公司名称和商标名称有必要保持一致吗？

很多客户希望自己的公司名称能被注册为商标。但是往往公司名称能注册下来，商标名称却很难注册下来。这是因为公司核名是地区划分，一般是地名开头比如某某省，某某市有限公司，不同地区可以使用相同的字号名称，而商标则不同，是全国范围内进行审查，一个商标名字，在相同或类似商品上只有一个申请主体能注册成功。

首先，我们要知道商标名和公司名的区别。

商标是用于区分商品或服务来源的标志，商标由文字图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合构成。商标具有唯一性和排他性，无地域限制，一经注册全国同行业不能再注册相同或近似商标。

公司名称则由行政区划+字号+行业特点+组织形式四部分组成，公司具有地域性，相同的公司名称在不同的地区可能重复注册。

现在很多企业希望自己的商标名称和公司名称一致是可以理解的，这样更加有利于商标和公司的宣传推广，更有利于赢得公众的信任。我们会发现很多传统实体行业大部分商标名和公司名是一致的，比如娃哈哈的公司名是杭州娃哈哈集团有限公司；碧桂园的公司名是佛山市顺德区碧桂园物业发展有限公司；恒大的公司名是恒大地产集团有限公司。

但很多现代的网络公司所使用的商标名和公司名并不一致。如，饿了么的公司名是上海拉扎斯信息科技有限公司；拼多多公司名是上海寻梦信息技术有限公司；盒马的公司名是阿里巴巴集团控股有限公司等。

所以来分析下，为什么商标名和公司名不一致

1. 商标与公司的作用不同，商标是消费者区分商品来源、特征的标志，而公司是经营主体。一个公司名下可以注册很多不同名称的商标，用以打造不同特征、不同定位的品牌，更好地开发市场资源，更多的占领市场份额。

2. 消费者很多时候都接触不到企业，而以商标品牌为依据来判断产品。我们有时候知道的很多商标品牌名称，但不一定知道背后的经营主体公司是什么名字。

3. 商标作为无形资产是可以进行交易的。商标名与公司名一致是不利于商标交易的，除非公司和商标一块出售。而商标名与公司名不一致，公司可以通过出售商标获得的资金继续经营，并且可以打造新的商标品牌。

商标名称和公司名称是否保持一致，需要根据自己的计划而定。但两者之间不是等号的关系。

随着公司注册和商标注册的数量都在猛增的今天，两者名称保持一致又都审核通过的几率确实越来越低。不如换个思路，商标名不与公司名一致，照样可以打造为知名品牌。并且一家公司也可以打造出众多的知名品牌。消费者反而更容易将注意力集中到产品上，更多地去记忆商标，而不是生产商。因此，大家无需过多考虑其他问题，趁早注册商标就好了。