「旅游百科」关于IP的三个概念
为了更好地展示旅游业新动态、新事物、新名词，从今天起，“微游甘肃”将开设“旅游百科”这一新栏目，以飨读者。
什么是IP开发？
IP是什么?是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期 生命力和商业价值的跨媒介内容运营。
《超级IP：互联网新物种方法论》作者吴声认为：“IP，简而言之就是具有高品质内容 的知识产权。”
王世颖在《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》中提到，“凡是有内容、有一定知名度 和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP。”
而网名为“君泽洛夫斯基”的《好奇心日报》娱乐行业记者在知乎的回答中说，“IP可 以理解为爆款+全产业链。爆款是内容，全产业链则是基于内容的后续开发。”
知名互联网评论家阑夕则认为，“判断一个内容是不是IP，有一个最简单不过的标准： 这个内容是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行 分发。”
从上述观点中，可以提炼出IP的三大基本属性：
1.内容性：IP是内容(但内容不一定是IP)
2.独创性：只有独创性的内容才有“知识产权”
3.商业性：IP具有一定的商业价值(没有商业价值的就不是IP)
IP是互联网时代的必然产物。有“连接”才有IP。
只有超越了传统的版权概念，成为一个可以超链多元商业模式的存在，IP这个概念才有 了意义。
因此对成熟的IP运营创作而言，创作中的世界观、价值观、文化和哲学方面的工作，将是决定作品成败的核心部分，创作者也会将整个工作的大部分时间和资源砸在这上面。与国 内强调故事人物的思考方向不同，所以国外的IP具有非常良好的延展性，只要他有价值，则 完全可以在原IP人物的基础上进行延伸作品。
IP开发的三个方向
IP项目第一个开发方向就是在有限的IP资源上，敏锐的发现不错的IP，然后创造出更加优秀 的作品。
IP开发的另外一个方向，就是IP领域的纵深发展，比如一些作品塑造了鲜明的人物和形象， 但关于这些人物和形象的衍生品还很表层，急需加强。
IP项目开发还有一项就是跳出经济利益的思考，把视线投向内容延伸，IP开发的更高层面比简单的经济利益大得多。更高的市场潜力来自于各种授权和衍生品开发
随着国内新型城镇化进程不断推进，特色小镇投资和建设越来越热。特色小镇顺应了中国产业转型、消费升级和城镇化发展的大趋势，是未来城市发展的一大方向。
文化旅游IP应该具有哪些特点？
1.主题性：一个旅游项目你想用最简单、直接、感性的方式向人推介，那么，你最想说的几个字或是短语或是句子，多半就是其主题。
2.形象性：到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都有形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。
3.独特性：文旅IP的独特性是贯穿始终的。一个IP用旅游的方式把它落地成一个项目，项目后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖等等强大的系统构成了它的独特性。
4.故事性：讲故事，是人类的古老手艺之一。听故事，是人类最共通的天性。
5.引爆性：在基本的旅游功能都已具备的前提下，最需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合功效。
6.吸引性：恋爱博物馆、伊甸园、达利的神奇世界这些旅游IP显然都已构成了初步意象的吸引力。因为它的名称，它可能的故事，就是初步的种子。然后，加入创造性的劳动，就能得到更大的吸引力。一个文旅IP，在它实施的每一个阶段每一个环节，乃至在它和社会的千丝万缕的、别出心裁的连结中，都可能产生出强大的吸引力。
7.互动性：文旅IP是一个开放的、活性的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，它的每一个环节，都可以产生彼此连结和互动。
8.反馈性：旅游本就是一个系统，不论是作为一个理念，一种感受，一个主角，一个故事，总之，文旅IP的出发点一旦启动，就需要蔓延贯穿到后续的所有环节，这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长。但它们都是在一个强大的IP系统下的共谋。
9.符号性：文旅IP本身就是个符号。从细部来说，旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售卖的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识，都是符号，都处在旅游超级IP这个符号系统之内。
10.创新性：创新是一种常态。在这个越来越去中心化的时代，旅游比很多行业有更多的创新空间和机会。因为，旅游最关注的是人，是对人、人性的情感、体验的关注总和，人一生要面对的各种关系，而在每一个关系中，都可以有创造性的参与，都需要创新。
11.系统性：文旅IP就是一个系统。至少有四个方面：旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑与保障子系统。
12.延展性：文旅IP的两个端点，一个是智慧化，一个是旅游。前一个是种子，后一个是发射平台。这两者跨界融合，就是一个创意产业，一个现代文旅产业的框架。