设计说｜品牌到底是什么？

这是一个在竞争的纷纷扰扰中迷失的世界，身在其中而想做出理智选择，几乎是不可能的事。品牌则代表了明确、保证、执着、地位与归属感。品牌往往就是身份的象征——沃利.奥林斯

想带女朋友吃冰淇淋，你首先想到了哈根达斯；想买油烟机，你想到了BOSS；想买冰箱，想到了服务周到的Haier海尔；想买一身运动衣，想起了Nike 阿迪；喝啤酒，喜力；想买车，BBA 宝马奔驰奥迪；想买包包，有Prada；想买香水，有CHANEL 5号。。。

这些都是品牌，他们远不止是有名气大，而是在你的脑海里有感知、有印象、有完整的形象，甚至你可以讲出来某个品牌的故事，是星巴克的海妖女神，还有德芙的泣人的爱情故事，进而你对他情有独钟，这就是品牌的力量。

我家小侄子才4岁，他能够很远就认出来KFC肯德基白胡子爷爷，其实每次他也吃不了多少东西，但是他很喜欢这里。

品牌是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一种产品、一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌，信任品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就像速记符号一样，简短但总是蕴含着某种含义。

「工厂制造产品，头脑创造品牌」——沃特.兰道
「品牌不是你的鼓吹，而是消费者的评价」——玛蒂.纽迈尔

创建品牌曾经只是一些消费品生产巨头才考虑的事情，而如今在21世纪这个品牌经济时代、产权经济时代，品牌的力量已经无需熬述。但是在世界格局中，后发跟进的中国在与西方相比，在品牌经济、品牌数量、品牌打造上还远远不能与之匹敌，我们还有很远的路要走，企业发展在品牌建设上仍然有很大的潜力空间。

品牌经济，中央电视台的“品牌强国工程”，国家讲“走好品牌建议之路”，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

在抖音视频、直播的新流量时代，每一个人都是一个品牌，完全颠覆了传统的电视媒体、报纸与杂志媒体，更有互动，数据更精准，载体更有温度，但是万变不离其宗的是品牌的核心，不仅仅是打造的方法，还有其持续保持与长久维系，还包括社会信誉、责任等。

优秀的企业造就了品牌，随着互联网的崛起，信息阻隔不再形成问题，产品与服务越来越融为一体，随着竞争为消费者创造的无限选择，随着企业间变革、多元化、集团兼并、企业转型、社会危机等需要重建信任，升级品牌调性认知，那么品牌的重塑就需要提上日程。

好在，中国有如此多的品牌服务机构，为企业提供专业的策略设计服务，为企业的的品牌发展掌舵护航。

作者 王坚
北京百策品牌设计公司 总监/合伙人

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