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最近的手机市场就一个字:惨

发布时间:2022-09-02 14:03:09浏览次数:

用惨淡来形容二季度的手机市场,应该并不为过。

调研机构Counterpoint Research最新的数据显示,2022年第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%创下新低,销量不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。

上一次销量低于本季度是在近十年前iPhone 5刚刚上市的2012年第四季度。而众所周知,二季度的中国市场,还有618这样的购物节来推动。目前来看,这依然不能改变手机行业的颓势。

具体份额上,2022年第二季度,vivo以19.8%的份额保持第一,其次是荣耀(18.3%)和OPPO(17.9%)。苹果以15.5%的份额位居第四。荣耀的销量同比翻了一番,是唯一一个实现了同比增长的主流手机品牌。

由于iPhone13系列在2022年第二季度的亮眼表现,苹果的销售仍然相对较好。小米在6月份的销售回升是由RedmiK50和Note11系列等机型推动的。

报告中提到,vivo保持了领先地位,主要是S12系列帮助vivo在250美元至399美元(约合人民币1700至2700元)的中高端细分市场中获得了不错的份额。子品牌iQOO也获得了积极的市场反馈,尤其是来自年轻消费客户群体的青睐。

报告认为,造成当前手机行业的增长乏力的根本因素还是需求的减弱。而背后,主要是因为手机行业创新乏力即便是苹果,也只能稍稍提升芯片、拍照性能,年复一年的常规升级,并没有为用户带来全新的价值、全新的应用场景。

目前手机用户的平均换机周期已超过31个月。

上游厂商的财报数据,也从另一个方面证实了当前手机市场面临的困境。高通今天发布了该公司的2022财年第三财季财报。

报告显示,高通第三财季营收为109.36亿美元,与去年同期的80.60亿美元相比增长36%;净利润为37.30亿美元,与去年同期的20.27亿美元相比增长84%;每股摊薄收益为3.29美元,与去年同期的1.77美元相比增长86%。

高通第三财季调整后营收和每股收益均超出华尔街分析师预期,但对第四财季营收和调整后每股收益作出的展望则未能达到预期,从而导致其盘后股价大幅下跌近3%。

高通预计,今年全球智能手机出货量将下降5%。

其实高通提前预告接下来业绩不及预期也是很正常的事情,通胀上升侵蚀了消费者的购买力,损害了智能手机的销售,而这正是高通芯片的关键市场。

虽然首席执行官Cristiano Amon正在推动公司进军不同领域,包括汽车、网络设备和电脑,但高通仍然主要依靠手机市场来推动增长。

目前看来,高通下半年的旗舰产品骁龙8+在产品力和口碑上都表现不错,应该会带动一波手机市场的复苏。此外也有消息表示,高通今年也会提前推出下一代旗舰芯片,促进手机产品的功能迭代和升级。

不过,当前最影响手机市场的可能并不是手机的具体表现怎么样,而是大家钱包的厚度。手机市场或许也是当前公众的一种偏谨慎的消费心理的反映,要真正提升手机产品的销量,还是要让大家的钱包鼓起来。

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